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| 发布人：赵飞云 发布时间：2012-02-22 点击：1次 |
广州网站优化排名公司国高层领导日益关注市场营销，学术界也展开r以中国企业实现“两个转变”(从计
划经济向市场经济转变，从粗放经营向集约化经营转变)为主题的营销创新研究，以及以
“跨世纪的中国市场营销”为主题的营销创新研究。在这一阶段，出现了一批颇有价值的
研究成果。
四、市场营销学的相关理论及基本内容
市场营销学作为一门应用性经营管理学科，在其发展过程中，不断吸纳了经济学、管
理学、社会学、行为学等多f J学科的相关理论，形成了
自己的理沧体系。营销理论的基础是生产目的论和价值
实现论，其核心概念是交换。广州网站建设|广州建站公司
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市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成
了微观与宏观两个分支。宏观市场营销学从社会总体交
换层面研究营销问题，微观市场营销学从个体(个人和
组织)交换层面研究营销问题。
市场营销的基本内容体系如图1一l所示。现代市场
营销是以消费者需要为中心，长期地、综合地、动态地
谋求企业持续发展的经营活动，是以市场调查、营销环
境分析为基础，以经营战略为指针，从制定市场营销目
标到市场营销管理的完整体系。
五、研究市场营销学的意义和方法
我们正在面对知识经济时代的来临及其严峻挑战。
学习、研究市场营销学．是知识经济时代的要求．是迎
接新世纪挑战、适应环境变化的需要。宏观经济的稳定、
健康和持续发展．已经成为各国(地区)关心的话题。
经济成长决定于多种要素，其中，市场营销占据重要地
位。随着我国社会主义市场经济体制的构建和完善，这
种作用还将进一步加强。企业的效益和成长，是国民经
济发展的基础。市场营销学对经济成长的贡献，主要表
现在解决企业成长与发展中的基本问题上。
市场营销学以满足需要为宗旨。引导企业树立正确
的营销理念，面向市场组织生产过程和流通过程，不断
从根本上解决企业成长中的关键问题。市场营销学为企
业成长提供了战略管理原则、竞争策略以及组织管理和
营销计划执行与控制方法，指引企业创造竞争优势，力
求使企业处于不败之地。
图1—1市场营销的基本内窖体系
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